随着中国电信业重组的逐步推进，中国电信运营商正在实施企业战略转型，积极稳妥地推动企业从传统的基础网络运营商向现代综合信息服务提供商转变，这将促进电信运营商成为除电台、电视、报刊、互联网外的第五大媒体。

媒体业务将会成为以后业务产品发展的一个重要内容。我们先看一下传统媒体的运营模式，媒体主要的盈利模式为广告收入，多大程度能吸引企业到媒体上做广告是评价媒体市场价值的核心标准。不同的媒体对市场价值的测量有不同的数据，电台看收听率、电视看收视率、报刊看发行量、互联网看访问量，而电信媒体是看拨打量。量越大，广告的价值也就越大。媒体的盈利模式和电信传统的模式有很大的区别。所以，如何迅速扩大用户群、提高拨打量就成为媒体业务的首要问题。在传统媒体可以看到吸引用户使用最有效的办法就是低资费甚至免费。电台的收听和互联网的浏览是免费的，报纸只收取很低的纸张和印刷成本，电视收取较低的包月费，所以在媒体业务方面，电信运营商也可以采用低资费包月方式吸引用户使用，甚至可以考虑免费的方式。

为了给电话用户提供媒体的服务，我们设计和开发了“电话传媒”业务产品。“电话传媒”的目标是建设成一个综合媒体服务产品，把以前在低速网络上基于语音和文本的简单服务发展为大规模的高速多媒体服务。

“电话传媒”产品可分成三个发展阶段：电话收音机——电话媒体——电话传媒。这三个阶段是和通信网络发展以及内容密切相关的。“电话收音机”提供通过电话终端收听无线广播电台和网络电台的服务，把电台的传输途径——音频很好地和电话结合起来，整合了最传统、最大众化的声音媒体。“电话媒体”在“电话收音机”的基础上进一步发展，拓展了业务的种类，除提供收听电台以外，还提供歌曲、笑话等娱乐节目点播和定制推送、报刊杂志阅读、电视音频节目、语音博客等增值服务内容，从声音和文字的角度整合了电台、电视、报刊、网络等资源。已经可以把“电话媒体”定义为一个综合的媒体，但鉴于电话终端通信网络的限制，提供的服务还是以语音和文字为主。随着NGN和3G网络的投入运营，“电话媒体”将进一步发展成“电话传媒”。“电话传媒”除了提供声音和文字的媒体服务以外，还提供视频、彩信和其他数据应用，如：电视直播、点播及推送，电影、MTV、FLASH等视频的点播，视频短信，视频博客，网络游戏等等。

内容一直主导着媒体的发展，视频内容逐渐成为媒体的主流。“电话传媒”如何进行视频内容的运营，我们可以从网络媒体中得到有益的经验。近几年互联网上迅速崛起了youtube、酷6等视频分享门户，每天点播量达千万次，门户的价值已达数十亿元。我们惊叹于网民的参与积极性和创造力，但也看到这些网络视频的提供者只是出于个人爱好，发送自己拍摄的视频和网民分享，他们为门户创造大量价值的同时，他们没有任何收益。电信运营商也可以借用网民的创造力，自己建立一个视频共享门户；在视频电话上为用户提供更广泛更便利的收看渠道，用户只需缴纳很低的包月费用，更多的盈利可来自于企业广告的收入；电信运营商的广告收入和视频提供者合作分成，这将更充分地挖掘网民的参与积极性和创造力，形成互利的价值链。另一方面，电信运营商可以和现有的视频分享门户网站合作，提供已有的视频资源供电话用户点播。除了在视频方面，在音频方面也有大量的资源可挖掘，电信运营商可以和明星的博客网站合作，追星一族可以通过电话收听明星的博客。或者电信运营商自己建设一个语音博客网站，让广大用户进行音频的创作并分享，所有信息的提供者都将作为电信运营商的内容提供商，分享电信运营商的收益。所以，运营一个音频和视频共享门户网站，对于扩展媒体内容将非常有益。除了网络视频和音频方面的内容，电信运营商也需要和电台、电视、报刊、音乐提供商及其他网络内容进行广泛的合作。

媒体的运营还需要对多种传统媒体信息资源的收集，电信运营商可针对不同的信息类型建立全省或全国性的信息采集中心，以便全国各地信息的共享。比如：来自互联网的信息基本可纳入全国中心平台进行统一采集；来自报刊的信息可由省中心平台采集；来自各地电台的信息可由省中心平台进行采集，并共享到全国中心供其他省份调用。这样电信语音商将可以为全国用户提供统一的各类互联网信息（如视频博客），并能针对不同省份的用户发送具有本地信息的“手机报”内容，还可以把各地的电台共享给全国各地用户收听，等等。

目前电信运营商的用户主要还是电话用户，但NGN和3G网络发展起来以后，电话用户也可以纳入到网络用户的范畴，所以需要在电信运营商的网络环境下培养和建立用户的网络通信使用习惯。NGN或3G手机用户可以通过视频电话终端收听电台、收看电视、阅读报纸和点播网络视频等，我们同时提供了一个软话机软件，用户只需安装上该软件，即可像操作电话一样使用“电话传媒”业务。电话终端软件化和网络化将会越来越得到用户的认可。

综合来说，“电话传媒”整合了电台、报纸（手机报）、电视（电视直播、点播）、网络（语音博客、视频共享）等媒体资源，以低资费包月吸引用户群，以后向广告收费为主要盈利；并建立和内容创作者盈利分成的合作；成为能够让用户随心享受生活的新兴电话传媒。